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包装中商品文化的体现

商品文化是以商品为载体的各种文化要素的总和，其基本内涵包括价值、使用价值及文化附加值。在商品文化的实现过程中，包装设计起了极重要的推动作用。 1 商品文化使用价值的实现

这注定会扩大泡沫造粒机 商品文化的使用价值是指商品文化能满足人们需要的某种属性。包装设计实现商品文化的使用价值，体现为以下3方面。

a.实用性：包装的出现，其最根本的目的是保护商品，便于商品的保存和运输。如果做不到这点，那包装就谈不上使用价值。另一方面，包装设计应紧紧围绕商品的实用性做文章，追求“诚实的包装是最好的策略”，包装品质及设计要符合内容物的特性、档次，而不能用包装来误导消费者。包装的造价大大超过了商品本身的造价，达到了“奢华包装”的地步。这是不可取的，也是与包装设计的“实用性”相违背的。

b.便利性：以人为本是包装设计的出发点和根本目的。首先从商品使用上设计，有家番茄酱公司，商品销量一度总是另一家公司的1/2倍，经研究发现两家公司的产品质量基本一样，主要原因在于他们的番茄酱瓶口太小，使用者要用力摇晃后才慢慢流出来，因此影响销量。其次是包包装设计的规范性。商业有游戏规则，需要规范设计，包装上应有充分详尽的说明，不应有虚假之词，一些包装上会出现此类用语“若安全钮浮起，请勿使用”等，商品走向国际化的今天，包装设计必须要规范。再次是公益性。一些包装袋上印有“请将空盒丢入垃圾桶”，香烟盒上印有“吸烟有害健康”这样做的目的是切实维护消费者利益，也是由于对人类生存环境的考虑；

c.美观性：我国古代流传的“买椟还珠”的故事，充分说明了人们对好的包装的青睐焊料。当今是一个现实的社会，我们不指望“买椟还珠”的重演，但是希望用好的“椟”来引起人们“珠”的注意。消费者通过学习和训练，美学素质提高，审美能力增强了，自然对包装美越来越挑剔，正源于此，市场上又出现了针对不同消费群体设计的不同风格的包装，以满足不同消费群体的审美要求，从而促进商品的销售。这些成为提高商品交换价值的捷径，也是生产经营者共同的文化心态。当今的迪奥公司设计的一款玉女百分百香水瓶有一种高贵的美感，这种瓶子即是包装物，又是一种摆设，受到消费者的欢迎。

追求商品的实用性、便利性，美感是商品文呼和浩特化不可或缺的统一体。包装设计对这3方面内涵的营造，对于消费者能否享受物美价廉的商品，具有现实性的意义。

2 商品文化价值的实现

价值是指凝结在商品中的人类劳动。价值与价格一般呈正比关系。商品的价值在于商品能极大程度满足消费者求新、求异、求品牌、求个性的心理需求，表现在包装文化上就是消费者追求包装的新颖性、名气和精致的特点。

a.新颖、别致、有个性。“芳林新叶催旧叶，流北前波让后波”，新的取丝杆代旧的，是事物发展的客观规律。从生理上讲，人的神经系统如果长时间受相同的刺激，就会疲倦，新颖的包装设计则带着新生活的气息与憧憬，使消费者的神经系统和精神得到激发。包装的平均寿命正在显著缩短，大约每年就得修改一次。因为人们的眼光、欣赏水平和流动趋势在两年间都发生着很大的变化，若不及时更改，就会被市场淘汰。因此，包装设计者必须掌握和研究包括原材料在内的多方面信息，不断创造时尚，一直保持商品包装的新颖性；

b.名气，指良好的形象和社会影响。美国的营销专家说：“未来的营销是品牌的竞争，品牌互争长短的竞争商界与投资者认清品牌才是公司最珍贵的资产。”有人做过这样的试验，将同样的可口可乐分别罐装在三个包装不同的瓶子中，让一些人品尝，98%的人为贴有可口可乐标签的瓶子里的可乐味道最好。品牌的魅力和价值由此可见一斑；

c.精致，有精品、精心之意。精品是名牌中的特级商品，它的市场价值已超过它自身的成本和价值。购买它是身份或档次的体现，其包装对商品起着宣传、展示和推销的作用。精心，涉及到包装设计与生活整体型设计的关系。消费者的需求是整体性的，相关联的。例如，一个人买一瓶咖啡，他还会考虑咖啡杯，煮咖啡等配套用品。包装设计师必须在这个商品的基础上，从消费者的家庭生活入手，试着设计一整套产品。这也是促进商品销售的一个手段。高科技的切入给包装设计的精致化提供了技术保障。

3 文化附加值的实现

经济学家杜森伯瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供俄质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们生活方式。”文化是人类创造力在物质领域的体现，包括人的思维方式，价值观念，心理活动，审美意识等。包装的实用功能体现了包装的物质文化，包装的识别和审美功能体现了包装的精神文化，两者综合构成包装文化。高中羽教授在《形象与经营》一书中，对消费者为满足精神追求的行为有这样一段描述：“人们掏钱并不为或决不仅为温饱，在很大程度上在买软价值，买潇洒，买面子，买社交，买友情；买化万向脚轮妆品是为了买青春、买朝气、买自信；所谓男人买牌子，女人买样子都是在买文化、买形象。”充分说明包装充当着消费者识别、判断商品的符号，给消费者以美的精神享受，它使顾客一见到商品就能引起注意，进而产生购买的兴趣与欲望。包装的这种识别和审美功能是人类社会物质文明和精神文明在商品交换和消费过程中与此同时的集中表现，是一种与市场相结合的艺术创造，包含很高的文化附加值，体现了无法用数量计算的“愉悦感”和“舒适感”。附加值兼有商品的自然属性与社会属性，是使用价值与价值的中介。附加值是可变量，它会随时间、空间、消费群体、品牌等因素的变化而变化。

4 结语

包装设计是商品文化得以延续和发展的一个重要方向，在些基础上发展的商品文化，将使现代包装设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

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转载自:中华印刷机械

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